2020年全球宠物食品行业市场规模达980.7亿美元，同比增长3.6%，近10年全球宠物食品行业市场规模年均复合增长率达3.3%。
为实现与国内外其他品牌的差异化竞争，国货品牌凯锐思从成立之初就将“科学养宠·专宠专用”作为品牌战略。而这一战略背后，是凯锐思一直坚持不懈打好的三张牌：专属研发、优质供应链和全产业链生产。
在凯锐思看来，打造更适合爱宠的专属科学营养好粮，这三张“王牌”缺一不可。
专属研发，适合的才是营养的
由于身体发育、营养所需等差异，不同生命周期、不同品种的宠物体质不同，对于营养的需求也会有差异。单拿猫咪成长期的几个阶段来说：奶猫期、离乳期、幼猫期、成猫期、发情期、妊娠期、哺乳期、老年期。
每一个阶段的猫咪所需要的营养其实是有区别的，出生两个月以内的小奶猫主要喂食母乳；2-3个月的幼猫由于消化系统和免疫系统还没有发育成熟，需要喂养有助于建立消化系统、提高免疫力的奶糕；3-6个月的小猫由于生长速度很快，就要选择钙质、维生素丰富的猫粮。
据此，凯锐思研发中心参照不同生命周期、不同品种的营养数据，并结合《中华人民共和国国家标准（GB/T 31217-2014）》（全价宠物食品 猫粮）《AFFCO宠物粮标准》对宠物营养素推荐要求，设计宠粮的常量营养素、微量营养素、氨基酸模式、脂肪酸结构，满足不同生命周期、不同品种营养需求。
凯锐思还先后联合山东省农科院畜牧兽医局刘策博士团队、山东农业大学宋志刚博士、国内高级宠物营养师王天飞对产品进行营养指标、适口性、配方的研究与测试。2017年，凯锐思根据宠物的营养需求，率先在国内提出“科学养宠·专宠专用”理念。同时，联合权威机构用一年时间对230个宠物进行临床喂养试验，结果显示，食用凯锐思的宠物在肠胃、生长发育、毛发、泌尿系统等方面，指标正常。
2019年凭借“科学养宠·专宠专用”理念及相应的产品配方，凯锐思获得天猫全宠物类目店铺排名第一进入天猫第一梯队。此后连续4年，凯锐思一直保持高速增长，4年时间收获养宠用户600万，占中国养宠总人群的10%。
优质供应链，为产品赋能
凯锐思创始人朱长林曾表示，在原料相同的情况下，工艺参数的不同都会导致不同的结果，为确保推出市场产品的稳定性，仅产品的打样报废，就已经浪费了上千吨原料。
为确保原材料的优质性，一年时间内，朱长林带领团队跑遍了7座城市近40家工厂。每批原料进行48个点位检验，建立原料供应商档案，只要有一次原料不合格，凯锐思就会与其停止合作。制成成品后，产品出厂前还送往工厂实验室检测，并送至国家指定第三方质检公司检测。只有两项检测均合格，产品才会出厂。
同时，凯锐思还设置了总经理直属质量监督部，对产品进行随机抽检并送至第三方检测机构，并于每月15号将第三方检测机构对产品抽样检测的报告发布于官方公众号平台上，让消费者安心、放心、不闹心。
依托严苛的品质管理，凯锐思在源头上加码掌控好品质，在“源创新”理念的指导下开启了从原料选择就开始的源头建设，以原料鸡肉为例，精选山东省农业产业化重点龙头企业华宝牧业合作，实现了上下游的闭环链接，从而在源头上确保了每一袋凯锐思宠粮的品质。
全产业链，打造凯锐思品质根基
正是基于从“生产的源头”保障宠粮品质出发，自2017年创立起，凯锐思就着手布局全产业链，建成了一条集原材料采购、生产加工、物流仓储、渠道管控、售后服务环节于一体的链条。凯锐思创始人朱长林说，这是凯锐思打造“国货宠粮第一品牌”的重要根基。在专属研发、优质供应链基础上，凯锐思在生产上，优选宠物食品行业的高新技术企业：福贝和比瑞吉等。
依托行业领先的工厂和世界先进智造设备，实现配方计量，杜绝原料和成品之间的微生物污染；保证宠食水分含量稳定，有效减少霉菌滋生。
事实上，作为国货宠粮品牌，成立4年，凯锐思保持了连续4年的安全生产纪录，凭借优质的产品，凯锐思这几年战绩满满，2020年天猫宠物领域店铺第1，GMV排名第3，2021 年国内品牌天猫宠物店铺榜第3/天猫品牌榜第4，获得栈道资本A轮数亿元融资，并入围吴晓波2021年金物奖最佳营销。
对于坚守了4年的品牌理念“科学养宠·专宠专用”，创始人朱长林说，这是一种市场差异化战略，也是凯锐思进行宠物食品行业研究和生产的最终方向。
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