pidan「平静之美」的品牌表达，为新时代人宠关系写下注解

“我们如何对待动物、机器、玩具，某种程度上反映了人性的一面，也说明了我们会如何对待同类。”诺贝尔文学奖获得者石黑一雄，在他引起诸多关注的《克拉拉与太阳》一书中写下这样的话语。

在人与机器人玩伴的故事中，作者营造出一种陌生的对象化场景，从人类中心主义的视角思考「爱是什么？」这一永恒的哲学命题。当思考的对象变成动物，在另一个主角为猫的故事里，毕赣和pidan自愿放弃人类中心主义的立场，以沉浸式的切身感受外延，讲述「人类为什么需要猫？」的论题。

是的，人类需要猫，或许要大过于猫需要人类。当代原子化的个体在与猫的相处中重建对同类、对周遭世界的理解，猫成为最亲密的伴侣，

以至于大家不忍以「宠物」标记猫对人的从属，而更愿意以「主子」表明人对猫的臣服。

根据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，自2015年以来，中国宠物行业始终保持15%以上增长率，行业规模突破三千亿，犬猫为主要宠物类型。其中，猫咪数量增长更快，新晋猫咪主人增长达23%；所受关注度也更高，近一年“猫咪”相关信息数达315万条；且越来越多宠物主出于增加生活情趣、排解压力/孤独感等情感动机选择养宠，为宠物赋予多重情感角色，将猫咪当作朋友、孩子、家人、室友……

从「猫经济」中跑出来的宠物品牌pidan，将这种与时代情绪同步的「猫咪中心主义」的立场，刻进品牌基因里。从「如何让主子更体面舒适地上厕所」做起，创始人马文飞用产品为pidan写下「为彼此诞生」的品牌愿景。

用「平静之美」贯穿品牌，pidan探索着人猫需求的立体化可能，将当代人宠生活的复杂性还原，温柔地为人对猫咪的爱添加诗意的脚注。

「平静之美」里，Pidan的品牌轮廓浮现，在「它经济」的浪潮里建立起独特的品牌结界。

从焦虑出走、为猫做品牌用pidan将情绪凝固为平静

“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易陷入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”

2022年，pidan将这个读起来略显复杂的长句写进品牌观点里。作为对品牌初心的回应，这句话里浸润着创始人马文飞的切身经历，也总结出他对当代人宠关系的具身性思考。

2014年春天马文飞从豆瓣离职，前往东京寻找人生的新方向。从互联网充满焦虑的工作环境中逃离，马文飞在5月和皮蛋——一只孟买黑猫——生活到一起。在谈及这段异乡往事时，马文飞坦言：“我不是一个有耐心的人，但是猫让我变得平和。”

身处异国他乡，没有无用的社交，没有浮躁焦虑的信息爆炸，马文飞的生活变得简单而纯粹。“人生有一些问题，你在当下那个时刻解决不了。但问题会困扰着你，你希望弄明白。其实，你需要的可能并不是答案，而是一个生命陪伴你度过这一段无所适从的时间。事后你会明白，这个问题也许并没有答案，只是在当时，你放不下我执。”

猫以难以拒绝的姿态入侵了他的生活，马文飞的人生轨迹因此改变。皮蛋陪伴着他在异国他乡漂泊两年，从东京到巴黎再回到上海。因为买不到倾心的猫砂盆，马文飞创立了pidan，设计、售卖猫用品。

与猫相处的情感体验、从皮蛋身上获得的平静之美，逐渐化为马文飞在品牌建设过程中的立身哲学。

回看pidan 7年的品牌历程，经历产品品类从扩张到聚焦，pidan绕了一些圈子，最终归于对猫的爱和平静。

平静地做好美的产品、平静地打造稳的品牌。pidan在品牌和产品中传递出猫的宁静、安详和自处，将人类复杂的情绪感情凝固下来，向浮躁的都市提供一种治愈系的解决方案。